艾瑞咨询：三季度中国网络广告市场突破50亿

根据艾瑞咨询即将推出的《2008年第三季度中国网络广告市场监测报告》数据显示， 2008Q3中国网络广告市场规模为51.6亿元，环比增长12.9%，同比增长78.0%。 　　品牌网络广告市场规模同比大幅增长 　　艾瑞咨询认为，08Q3网络广告整体市场实现稳步增长。其中，由于奥运会的举办导致企业间的商业活动减少等原因，对搜索引擎广告市场规模的增长产生一定的影响，因此搜索引擎广告市场规模在08Q3首次脱离翻番增长的曲线，同比增长减速；但同时奥运会的召开，使得品牌广告主纷纷借势奥运开展营销举措，形成集中营销趋势，带动了品牌网络广告市场整体规模的提升，虽然中小广告主投放网络广告有所减弱，但对整体网络广告市场规模的增长未能造成太大影响。 　　08Q3品牌图形广告市份额达到52.9%，较08Q2上升3.2%，依然占据网络广告市场大份额，且领先趋势有所加强；富媒体广告市场份额与08Q2持平；搜索、文字链、分类、其他类型广告市场份额有所下滑。 　　艾瑞咨询认为，由于奥运大事件背景下，品牌广告主广告诉求集中于品牌形象推广、公关诉求，不仅带来整体网络广告市场规模的增长，同时也促使品牌图形广告市场份额的较大幅度提升。 　　固定文字链、分类、电子邮件广告市场份额被进一步挤压 　　固定文字链、分类广告占品牌网络广告市场份额持续走低，08Q3共占网络广告市场份额的5.1%，较07年同期下降了5.1个百分点。艾瑞咨询预计，由于第四季度网络广告整体市场增长较08Q3趋缓，固定文字链、分类广告占品牌网络广告市场份额将会有所回升。 　　因此艾瑞分析认为，目前经济危机尚未对中国网络广告市场造成严重威胁。 　　08年四季度网络广告市场增长将趋缓 　　大品牌广告主：艾瑞咨询预计，由于第三季度北京奥运会的召开，品牌广告主的集中营销消耗了大笔网络广告预算，加之08Q4社会热点事件的缺乏，08Q4品牌广告主网络广告支出相对减弱。 　　中小广告主：由于奥运期间，大部分中小广告主回避奥运营销风头，减少了营销预算的支出，加之08Q4品牌广告主营销热度减弱，市场营销环境相对宽松，预计中小广告主将在08Q4加大网络广告投放力度。 　　搜索、分类、文字链广告市场份额提升 　　由于品牌广告主网络广告投放力度的下降，预计08Q4品牌网络广告市场份额将随之有所降低，而搜索广告、分类广告、文字链广告市场份额有所提升，其中搜索广告市场份额提升较为明显。