网络反不正当竞争新规出炉：护航数字经济，守护公平竞争

随着数字经济的蓬勃发展，网络空间中的不正当竞争行为日益凸显，对市场的公平竞争秩序和消费者的合法权益构成了严重威胁。为了应对这一挑战，市场监管总局于5月11日发布了《网络反不正当竞争暂行规定》（以下简称《规定》），并将于2024年9月1日起正式施行。

这部新规的出台，无疑为网络不正当竞争行为划定了明确的“红线”，为市场参与者提供了清晰的行为准则。它聚焦于解决平台经济领域的不正当竞争问题，从鼓励创新、规范竞争、保护消费者权益和强化平台责任等方面入手，为数字经济的持续健康发展提供了坚实的制度保障。

首先，新规鼓励创新，保护企业的创新成果。在数字经济时代，创新是企业生存和发展的关键。新规强调保护企业创新成果，鼓励互联网企业发挥最大创新潜能，为市场注入更多的活力和动力。

其次，新规完善了网络不正当竞争行为的认定标准和规制要求。针对数字经济的新特点、新趋势和新要求，新规明确了仿冒混淆、虚假宣传等传统不正当竞争行为在网络环境下的新表现形式，并列举了反向刷单、非法数据获取等新型网络不正当竞争行为。这些规定使网络不正当竞争行为的认定更加明确、具体，为执法部门提供了有力的法律武器。

同时，新规还加强了消费者权益保护。针对线上消费中侵害消费者权益的刷单炒信、好评返现、影响用户选择等焦点问题，新规进行了规制，为消费者提供了更加安全、可靠的购物环境。这有助于增强消费者的信任感，促进数字经济的健康发展。

此外，新规还强化了平台责任。平台作为数字经济的重要参与者，承担着重要的监管职责。新规要求平台对平台内竞争行为加强规范管理，同时对滥用数据算法获取竞争优势等问题进行规制。这有助于防止平台利用自身优势地位进行不正当竞争，维护市场的公平竞争秩序。

最后，新规还创设了专家观察员制度，为解决重点问题提供智力支撑和技术支持。这一制度的建立，有助于提高监管的针对性和有效性，为数字经济的健康发展提供更加有力的保障。

《网络反不正当竞争暂行规定》的发布，是市场监管总局在网络不正当竞争领域监管工作的重要一步。它将为数字经济的持续健康发展提供坚实的制度保障，促进市场公平竞争，保护消费者权益，推动数字经济走向更加繁荣的未来。