损害品牌形象和商业利益为何被指控不正当竞争?

背景介绍

随着市场竞争的日益激烈，企业品牌与字号的保护显得尤为重要。近期，黑龙江某某牧业集团有限公司（以下简称“某某公司”）与北大荒某某集团有限公司（以下简称“某某集团”）之间的一场不正当竞争纠纷案，引起了广泛关注。本案不仅涉及企业名称的合法使用，还触及了商业竞争中的诚信与规范问题。

案件概述

本案中，某某公司因在其企业名称中继续使用“北大荒”字号，而被某某集团指控为不正当竞争。双方争议的焦点在于某某公司是否有权继续使用该字号，以及该行为是否构成对某某集团品牌权益的侵犯。经过一审、二审，直至申请再审，案件最终由最高人民法院作出了终审裁定。

我们首先需要明确的是：某某公司为何会被指控不正当竞争？其继续使用“北大荒”字号的合法性何在？以及法院为何会支持某某集团的诉求？

1. 某某公司为何被指控不正当竞争？
   • 某某集团作为“北大荒”品牌的合法持有人，拥有对该品牌名称的专有使用权。当某某公司在其企业名称中继续使用“北大荒”字号时，可能误导消费者，使其误认为两公司之间存在关联关系，从而损害某某集团的品牌形象和商业利益。
2. 某某公司继续使用“北大荒”字号的合法性何在？
   • 某某公司主张其有权继续使用该字号，主要依据是股权转让及招拍挂的相关证据中未明确禁止其使用。然而，这些证据并未涉及对“北大荒”字号使用权的明确约定，且未遵循相关国资管理部门的规范要求。
3. 法院为何支持某某集团的诉求？
   • 法院在审查中发现，黑龙江省农垦总局国资委的批复中明确规定了新设企业名称中使用“北大荒”字号的条件，即在企业主体资格发生变化或股权结构发生重大改变时，必须无条件办理企业名称变更登记，并停止使用“北大荒”字号。某某公司作为该批复的法律后果承担者，应当遵守这一规定。
   • 此外，法院还考虑了“北大荒”品牌在全国范围内的知名度和影响力，认定其为有一定影响的企业名称。某某公司在无授权的情况下使用该字号，构成不正当竞争。

新观点提出

在本案的审理过程中，我们不难发现，企业名称作为商业标识的重要组成部分，其合法使用与维护对于保护企业品牌权益至关重要。以下是几点新观点，希望能为企业品牌保护提供有益启示：

1. 加强企业名称注册前的法律审查：企业在注册名称时，应充分了解相关法律法规及政策要求，特别是涉及知名品牌或字号的，应进行充分的法律审查，以避免潜在的法律风险。

2. 明确股权转让中的品牌使用权限：在股权转让过程中，应明确约定品牌使用权限的归属及变更条件，确保受让方在获得股权的同时，也明确其对企业名称及品牌的使用权限和责任。

3. 强化国资管理部门的监管作用：国资管理部门在审批国有企业相关事项时，应加强对品牌使用权的监管，确保国有资产的保值增值和品牌形象的良好维护。同时，应建立健全信息披露制度，确保相关信息的公开透明。

4. 提升企业的品牌保护意识：企业应树立正确的品牌保护意识，建立健全品牌保护机制，加强对品牌使用情况的监测和管理。一旦发现侵权行为，应及时采取法律措施维护自身权益。